Číslům se odedávna přisuzují rozličné výz­namy. Mají něk­terá z nich skutečně vyšší smysl a váhu, pro­tože kopírují ryt­mus a peri­ody přírod­ních zákonů? Nebo jsme zdán­livý přírodní řád až zpětně z čísel odvodili?

Nechci tvrdit, že za něk­terou vari­antu by se měl copy­writer sty­dět (ani se s ní vyta­ho­vat). Druhá věta však do sdělení vnáší prvek navíc – nazvěme jej třeba kon­flikt. Bez kon­fliktu není sdělení tak emo­tivní a o emoce jde přede­vším.

U výčtů je ryt­mus triády kru­ciální. Když chceme někoho přesvědčit (odborně: nasli­bo­vat hory doly) a ještě navíc vzbu­dit dojem pestré a nevyčer­patelné nabídky, je tro­jice upoutávek nezbyt­ným minimem.

Copy­writ­er­ské zak­lí­nadlo „a mnoho dalšího“ (tzv. žolík) fun­guje ste­jně jako v bylinkářství heřmánek. Nikdy s ním nic nepokazíte. Když už není co slíbit, slíbíme přís­lib. Děje se tak v metafyz­ickém zájmu zachování rytmu.