Aprílová středa přinese vysílání nového kanálu TV Prima s názvem Prima Cool. Signál televize se bude šířit digitálně, sledovat půjde prostřednictvím satelitu, kabelu i prostřednictvím digitálního multiplexu. Diváci se mohou těšit na seriály Futurama nebo Teorie velkého třesku (The Big Bang Theory). Ze začátku bude Prima Cool vysílat především pořady nakoupené v zahraničí. Do budoucna uvažuje i nad českou produkcí.

Jak uvedl generální ředitel Primy Marek Singer, cílovým divákem Prima Cool je jakýkoli člověk mezi 20 a 40 lety, nikoli výlučně. “Je to člověk, který žije ve městě, má aktivní způsob života, má rád ironický humor a rád se zasměje. Je to divák, kterému se často stane, že i když se chce večer dívat na televizi, nemá na co, ” uvedl Singer.

Prima se domnívá, že nový kanál nabídne alternativní pořady k tomu, co poskytuje současný, hlavně večerní program hlavních televizních stanic. Svému divákovi se chystá nabídnout pořady, které se v zahraničí pravidelně umisťují na nejvyšších příčkách žebříčků sledovanosti. Půjde o seriály, sitcomy, filmy a sport v podobě sobotních přenosů Premier League. V současnosti patří mezi nakoupené pořady ještě seriál Angel, Chuck či další řada Hrdinů, sitcom Spolužáci nebo magazín Top Gear.

Vysílání začne v 18:15 seriálem, následovat bude kreslená Futurama (ta jediná poběží i o víkendu), pořad Brainiac: Šílená věda, znovu seriál a po něm sitcom. Vysílání zakončí celovečerní film okolo půlnoci. Víkendové schéma se bude mírně lišit, přibude sportu, filmů a bude delší. Po ustálení vysílací koncepce zahájí Prima Cool vysílání ve všední dny mezi 12:00 a 13:00, končit bude okolo půlnoci. O víkendech začne už v devět hodin ráno a pojede do večerních hodin.