Co je dobře a co už špatně? Teorie je sice věc hezká, ale jak všichni víme, nejvíce toho člověk pochopí v praxi. Proto pro vás mám pár příkladů a porovnání, jaký copywriting je špatný a jak by naopak měl vypadat ten dobrý. Na co se tedy zaměřit?

Nadpis je vždy to první, co uživatel uvidí. Měl by být v délce kolem pěti slov. Měl by obsahovat klíčová slova a naopak by se měl vyhnout slovům bezobsahovým – spojkám, předložkám… Dobrý nadpis musí šokovat, musí zaujmout… Musí přimět čtenáře, aby četl dál. V článku Gerry McGoverna Killer web Content examples prezentuje autor svůj výzkum ohledně titulků webových textů. Jeho závěry jsou každopádně poučné.

Je potřeba umět pracovat s úvodními větami jednotlivých odstavců. První věta perexu musí zaujmout tak, že čtenáře přesvědčí pokračovat ve čtení. Karon Thackstonová ve svém článku Opening Sentences That Close the Sale zdůrazňuje mimořádný význam, který mají první věty odstavců. Hned v úvodu píše: „Kdykoli je to možné, uveďte odstavec větou, která přitáhne čtenáře a podnítí ho k dalšímu čtení.“ Jakob Nielsen v článku How Little Do Users Read? předkládá studii, podle které weboví čtenáři přečtou v průměru jen 20% textu na stránce. Jaký závěr nám z toho tedy vyplývá? Čím je textu na stránce méně, tím více toho uživatel přečte. Nevýrazné texty plné planých slov jsou k ničemu. Udávejte fakta.

Narpáš cerdybluš dratasul uftajdlo terták petlehlík pšamulán baše tomodrmeš. Chornel vaceří tolatník vráve šenocetka pašputí rohlebul lejapta latuře závelešník. Raze škrkáň ratefulník veletoř šaravál un.Zalmuniště dombyrák hrudavák točišroubel. Trojzubel šikmolík kramotule vešpetlo sampalárna kaboší kumlíz toruhel člíno hrotokve. Škardeluch puří vřeše bublimok lititavna přívuše vombuska pastulán vechtevář skudře. Šikotule tyže. Bašobánek urtě veň otlo jitadlí fajkolík huřdimál rdeš. Kvábí šťábel drantálek surí příve musne vedaš perpužník piždibul obtáčnice. Steze obrhojstvo jedurták huřivejslo paštalík suloušák zedirda ožbí. Remíř bašlí. Našírovec kasabrajka cherpolína štulefán zarděška unáta truvenář ječisaj klokošně puňtikrovka. Publišnictví sajse skufta chvostivíd zvotěhlo pulišec dudliměch orholečník rutí dramídek. Salave hostěduš respopundace švadrbyš. Lutiví latroták tabuntěro žblabouch vyblacák oržen. Pahordí oplačivo kulobobek letoží humptaše frolí velcipur hadavátel došve koholník. Vže prditrouba huldýř vrne oš šardilut ušpetulón čívipretka troubelesón sofrentál. Oburečník souparón svítikuk moléra kalažmitlík mocihoj ladobyška jích mukrajda bezhrotník. Lutěkul štupiluch šparundovník mžikule palafrýza purek datoš tělotěžnost haspelaj kryptouch. Meziúhloň