Nejspíše jste se s tímto typem marketingu již někde setkali, ale neuvědomovali jste si, že se jedná právě o tento druh reklamy. Co je to vlastně guerilla marketing?

Guerilla je španělský výraz pro partyzánské boje, které probíhají rychlými a překvapivými akcemi malých vojenských skupin. Tyto partyzánské jednotky čelí velké převaze, a proto se musí uchylovat k rychlým výpadům a následnému bleskovému stažení. Když se tato strategie převede do marketingu, může i malá firma s minimálním vkladem do reklamy dosáhnout velkých úspěchů na úkor konkurence.

Tato marketingová filozofie se na konci 70. let ve Spojených státech stala velmi populární a ukázala tak zcela jinou cestu propagace. Do té doby byla totiž reklama spojena převážně s velkými finančními rozpočty. Se samotným termínem Guerilla marketing přišel poprvé v roce 1984 Jay Conrad Levinson, který ho popsal ve své knize Guerilla marketing. Ta vyšla v překladu i u nás.

Základní principy Guerilla marketingu, jenž umožňují vytvářet úspěšné a efektivní reklamní akce jsou pevně dané. Kampaň by měla být nečekaná, krátkodobá, humorná/drastická/s dobrou vůlí a levná.Neotřelost, inovace a moment překvapení by tak měly být klíčovými prvky každé guerillové kampaně.