Tyto značky můžete vložit do kódu svých stránek všude, kde je možná přímá editace HTML kódu. Uvádíme základní přehled tagů, které mají univerzální použití na jakýkoliv web. Značky jsou platné pro HTML 4.01.

Ohraničení hlavičky stránek. Veškerý obsah této části kódu se nebude na stránce nezobrazuje. Dovnitř mezi tagy a se vkládají všechny ostatní tagy patřící do hlavičky.

Slouží ke vkládání informací o webu. Nejpoužívanějšími jsou popis obsahu stránky a klíčová slova stránky, které pomáhají vyhledávačům zařadit stránku a získat relevantní výrazy (dříve byly jedním z nejvýraznějších SEO parametrů, dnes je jejich význam menší). Google při vyhledávání zobrazí ve výpisu jako popis stránek.

Jedná se o nepárové značky, nepoužívají se uzavírací znaky obsah se vkládá pomocí parametru content. Kompletní značka popisující obsah může tedy vypadat například takto: