Když v létě 2006 zahájilo Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) tendrem na realizátora monitoringu online reklamy celý proces vedoucí k novému metru na investice do progresivního média, očekávání celé scény byla poměrně velká. Neozvalo se tehdy mnoho těch, kteří by tipovali, že první čísla se objeví až na sklonku roku 2007 a na definitivu si česká internetová reklama počká do letošního ledna. AdMonitoring sice přišel na trh s téměř ročním zpožděním, ovšem na poutavosti výstupů mu to, zdá se, nikterak neubralo. SPIR i realizující agentura Primetime CS z portfolia společnosti Mediaresearch zvolily cestu pečlivé metodologické i technologické přípravy, které se spolu se snahou o zapojení co nejširšího okruhu inzertně významných médií staly dobrou základovou deskou pro další rozšiřování výstupů.

Ve světle perspektivy na další zpřesňování dat je nutné brát informaci o loňských dvou miliardách korun reklamních peněz do Internetu s jistým nadhledem. (Nehledě na to, že částka vyšla až podezřele přesně.) Důležitější je, že internetová reklama v poměrně „ořezané“ podobě dané současným AdMonitoringem je konečně na základě relevantních výstupů ve srovnatelné váhové kategorii s rozhlasovou a venkovní reklamou (viz tabulka Internet vers. ostatní). Ztráta 200 milionů na outdoor a 1, 2 miliardy na rádia se po připočítání dalších médií nebo formátů může poměrně rychle stáhnout.

Podobně jako u ostatních médií, jejichž inzertní výkony jsou známé z monitoringu TNS Media Inteligence, je ovšem také v případě internetové reklamy kladen důraz na ceníkové objemy. V praxi to prozatím znamená hlavně rezignaci na zjišťování dalších vlivů doprovázejících internetovou „cenotvorbu“, především slevy nebo jiné kompenzace. Naopak AdMonitoring předpokládá, že bartery mají chování placené inzerce. Obecně navíc zhruba platí, že čím menší internetové médium, tím větší sleva z ceníkových cen ve prospěch agentur.

Přesný objem veškeré internetové reklamy je v tuto chvíli obtížně zjistitelný. Některé hlasy se ovšem shodují, že něco málo přes dvě miliardy korun v „čistých“ penězích mohlo do médií (i s uvažovanými příjmy z nemonitorovaných reklamních formátů) v uplynulém roce plynout.