Pre portál podnikam.sk ma požiadali o rozhovor, no po zaslaní otázok som zistil, že urobiť rozhovor na 1-2 NS bude veľmi zložité. Už len na prvú otázku som sa rozpísal na vyše strany, a skrátiť to nejde Takže rozhovor po častiach zverejním tu.

V poslednej dobe medzi firmami ešte stále prevláda strach z finančnej krízy a investícii do reklamy. Aké formy reklamy by ste odporučili firmám, ktoré chcú inzerovať ale majú obmedzený rozpočet?

Firmy, ktoré sa báli investovať do reklamy a namiesto toho aby rozvinuli predaj sa radšej, , zakuklili, , , vždy existovali a v čase finančnej krízy sa počet týchto firiem len zväčšuje. Avšak taktiež existujú firmy, ktoré i napriek stavu, ktorý v slovenskej i svetovej ekonomike pretrváva, vedia, že reklama je o to viac potrebná, neodsúvajú ju nabok – naopak, berú reklamu ako dobrého pomocníka pri podnikaní. Väčšina firiem vidí pod slovom reklama len výdavky v hodnote niekoľkých tisíc eur mesačne, ktoré idú do „reklamy“. Ale to, kde tieto peniaze „končia“, a kam sú investované to ich už nezaujíma. O meraní efektivity tu už vonkoncom nemôže byť reč. Často firmy pod pojmom reklama rozumejú len jeden propagačný kanál – napr. reklama v televízii. Mesačne investujú do reklamy desaťtisíce eur, bez akéhokoľvek plánu, cielenia, merania, porovnávania, …. „Však tých desaťtisíc eur sa musí prejaviť!“ Nemusí! To platí aj pre menšie firmy s menšími reklamnými kampaňami. Ale v princípe je to stále to isté! Potom sa vôbec nečudujem, že firmy majú strach z investícii do reklamy, keď efektivita sa stráca – a reklama je len o tom – o efektivite.

Podľa mňa pri reklame sú dôležité tieto tri slovíčka: Rôznorodosť, Cielenie, Meranie (porovnávanie). Ak sa firma zameria, len na jeden druh reklamy (televízia, rádio, SEO, SEM, …) nemá možnosť zistiť, či iný druh reklamy nie je výhodnejší, efektívnejší. Taktiež, ak sa spolieha len na jeden zdroj zákazníkov, ten ak prestane „fungovať“ – je problém! Predstavte si, že vlastníte elektronický obchod (e-shop) a 90% konverzií, tvoria ľudia z PPC kampane (Adwords) – keď však zabudnete napr. 1-2 dni dobiť peniaze, alebo konkurent nastaví vyššie ceny – prišli ste 90% konverzií. Pri PPC by to bol krátkodobý výpadok, ale predstavte si stratu pozície v googli atď. Na čo sa často zabúda je cielenie, a tak nastane aj taká situácia, ktorú som videl, keď istá firma predávajúca erotické pomôcky inzerovala na webe zameranom na deti! Efektivitu si viete, dúfam, domyslieť. Veľmi dôležitou časťou je práve meranie efektivity. Ako sa bez merania viete rozhodnúť či sa oplatila viac reklama za 300€ na tom servery, alebo za 150€ na inom?