Internetový marketing, který se ještě před několika lety smrskával na bannerové kampaně a optimalizaci pro vyhledávání (u menší části zadavatelů je tento stav bohužel setrvalý), si hledá stále nové a další formy. Od zadavatelů reklamy zamířily loni do českého internetového prostředí podle prvních informací AdMonitoringu dvě miliardy korun. Současně je třeba zdůraznit, že jde zatím „pouze“ o čísla za display a textovou reklamu. Na přednostní výpisy, kontextovou a videoreklamu dosud metr nikdo nevzal, ale dá se předpokládat, že s neustále rostoucím významem zejména obou posledních forem se tak stane ve velice dohledné době. V současnosti už se tak Internet v reklamních dostizích médií posunul před venkovní reklamu (ani ta však zdaleka ještě neměří všechny své formy) a záhy po zmíněném rozšíření monitoringu zřejmě velice brzy začne ohrožovat pozice rozhlasu. Přes posílenou odvahu k měření sil s televizemi se minimálně letos bude jednat jen o pouhé další drobné ukusování z televizního koláče.
Dvě žhavá železa nasadí do letošního online marketingového soupeření Seznam.cz. Spektakulární a dosud spíše nárazově využívanou oblast videoreklamy chce místní portálová jednička naplno rozběhnout především prostřednictvím na podzim uzavřené spolupráce se společností Global Inspiration a jejího projektu Stream.cz. Ten se podle listopadových čísel NetMonitoru dostal za mohutného přispění Seznamu už téměř ke hranici jednoho milionu reálných uživatelů (v průměru zhruba 60 tisíc denně). Vedle velkých plánů s obsahem políčí samozřejmě i na zájemce o reklamní prezentaci. V plánu je jak video reklama vkládaná před či za video – u delších pořadů i dovnitř -, tak i nové reklamní formáty doplňující běžící video. Pro naše uživatele zprovozníme provizní systém, kdy budou moci získat podíl z reklamy umístěné u videí, která vytvořili, nebo která získávají diváky na jejich webu, shrnul základní body práce s komerčním obsahem výkonný ředitel Global Inspiration Petr Bednář. Seznam se Streamem se zároveň ani příliš netají, že se chtějí silně inspirovat pozitivními zkušenostmi velkých globálních hráčů v této branži.
Klienti s chutí zviditelnit se v „šedi“ statické online reklamy se na druhou stranu musejí na českém trhu obecně připravit na příplatek za umístění svých pohyblivých obrázků. V závislosti na konkrétních formátech a pozicích se může jednat o 30–50% navýšení ceny. Alespoň v první fázi, než se videoreklama stane pro průměrného internetového uživatele běžnou záležitostí, by ovšem tato investice měla být vyvážena zvýšenou efektivitou.
Fenoménem posledních měsíců se zdá být reklama prostřednictvím tzv. pay per click (PPC), v podstatě textová inzerce na portálech v rámci vyhledávání v katalogu. A to přesto, že se množí hlasy volající po obezřetnosti a varující před pouhou módní vlnou a vychytralým marketingovým nástrojem v rukou portálů i některých agentur zabývajících se online marketingem. V zahraničí PPC reklamě věří, podle průzkumu magazínu Internet Retailer loni chtělo více než 80 % zadavatelů utratit v PPC systémech minimálně stejnou částku jako v roce předchozím. Téměř 40 % jich považovalo investice do PPC za smysluplnější než utrácení v oblasti optimalizace svých stránek pro vyhledávání. Dalším zajímavým poznatkem je informace, že majoritní část zadavatelů si PPC kampaně spravuje sama, jen zhruba čtvrtina se jich spolehla na služby online marketingové agentury nebo instrukce PPC programu. V mnoha ohledech specifičtí čeští zadavatelé naproti tomu dosud nacházeli svou jistotu právě v katalozích a přednostních výpisech. Bude proto více než zajímavé sledovat, jak zareagují na další z novinek Seznamu. Ta totiž pochází právě z kategorie PPC: reklamní systém Sklik spuštěný v ostrém provozu v polovině února loňského roku, postupně obohacený např. o užitečnou funkci sledování konverzí a od srpna v rámci uzavřené vyhledávací aliance s Atlasem umístěný i na tomto portálu. Důvěra v Sklik, jenž loni zaznamenal opravdu strmý růst, dospěla v Seznamu až do bodu, kdy na začátku letošního roku nahradila PPC reklama systému Sklik právě klasické přednostní výpisy ve výsledcích vyhledávání. Přesto se podle manažera reklamního systému Sklik.cz Jiřího Chomáta v závislosti na zkušenostech z provozu připravují dílčí úpravy výstupů. Půjde především o zásahy v horní části výstupů, dolní část by se příliš měnit neměla, prozradil dosavadní postřehy z více než 14denního fungování nového modelu Jiří Chomát.
