Facebook již dávno není jen místem pro sdílení informací a nástrojem pro komunikaci uživatelů, kteří se mnohdy ani neviděli, ale přesto se navzájem označují za přátele. Je to především jedna z největších soutěžních a herních platforem na světě s více než půl miliardou uživatelů, které je možné oslovit, zapojit, označkovat a dle potřeby odměnit nebo naopak obrat o nějaké ty dolary.

Proto není divu, že se v posledním roce roztrhl pytel s různými soutěžemi, hrami a jinými facebookovými aplikacemi, které mají přilákat pozornost uživatelů ke značce či výrobku nebo jim nabídnou jedinečnou příležitost jak utratit reálné peníze za virtuální krávy, kávovary, žetony na hraní pokeru a vlastně za cokoliv, na co si vzpomenete.

Zatímco dobře známé hry jako Farmville, Cityville a kdo ví jaký „ville“ ještě, jsou produkty specializovaných herních domů, které je vyvíjejí za účelem zisku, soutěže a jednoduché herní aplikace jsou doménou firem, které se na Facebooku snaží získat zákazníky. Hry, přestože někdy nabízejí i možnost jiné než virtuální výhry, jsou zde především proto, aby za ně uživatelé platili, buď svou pozorností a časem nebo reálnými penězi, zatímco soutěže si naopak kupují pozornost uživatelů nabízenými cenami.

„I v soutěžích na Facebooku se vyskytují uživatelé, které lze bez rozpaků označit za profesionální hráče. Zcela běžně mají několik set nebo dokonce několik tisíc přátel, které neváhají použít k získání výhry.“