Výskumníci University of Pennsylvania viac ako pol roka sledovali všetky články na New York Times a odozvy čitateľov na ne s cieľom zistiť, aké informácie sú obľúbené. A keby ich výsledky neprekvapili, tak o tom sem nepíšem.

Metóda bola pomerne jednoduchá - sledovať, koľko emailov ("pošli priateľovi") každý článok vygeneruje a následne vyhodnotiť jednotlivé skupiny článkov. Svoje miesto si medzi 7500 článkami vydobili tradične obľúbené praktické rady o zdraví či funkciách nového iPhonu. Najväčším prekvapením však bola vysoká obľúbenosť vedeckých článkov.

Zhruba 20% článkov z titulky sa dostalo na "most emailed" list. Ak bol však článok vedecký, šanca stúpla na 30%. Nie však hocijaká správa zo sveta vedy mala úspech. Správa o vyšlachtení modrej uhorky je zaujímavá, ale ľudia chcú hlavne jednu špecifickú ingredienciu - aby informácia vzbudila bázeň. Práve ten pocit "aha, aký bezvýznamný mravec som" nás najviac nabáda posielať správu ďalej. Preto mali veľký úspech články o vesmíre či genetike.

Ako teda vyzerá ideálny článok? Nie je to tradičný strach vzbudzujúci článok o teroristoch v susedstve. Je skôr pozitívny, prekvapujúci, obsiahlejší a informácia v ňom vzbudzuje obdiv a potrebu nahliadnuť na svet okolo nás z trocha iného pohľadu.