Po prvním a druhém díle přichází třetí a také finální díl série Optimalizujeme pro Google. Tento článek bych chtěl zaměřit na důležité typy ranků, který Google používá k řazení relevance svých výsledků. Jak již napovídá titulek, tentokrát se vše bude točit okolo TrustRanku a PageRanku. Nicméně, nebudu psát pouze o základních funkcích, nýbrž také o rozšířených verzích těchto průlomových algoritmů.

Především bych chtěl nejdříve vysvětlit rozdíl mezi klasickým TrustRank (TR) a Topic Sensitive TrustRank (TSTR). Je to jednoduché – klasický TrustRank vyžaduje lidský zásah. Googleři, kteří mají na starosti TR, sedí u počítače a identifikují takzvané „seed” weby, což jsou stránky, které jsou nezávislé, autoritativní, s velmi kvalitním obsahem a popularitou a když už ony na někoho odkáží, musí to být opravdu kvalita. Kdo tedy distribuuje TrustRank? Jsou to tyto autoritativní seed stránky, které předávají TRank dalším webům, a ty zase předávají rank dalším a dalším.

X odkáže na stránky A, B, C a tím jim předá rovnodílný TrustRank. Pokud A, B a C už ale odkáží na další weby, onen odchozí odkaz přenáší méně TR. Tudíž čím dál je stránka od seed stránky, tím méně získává TrustRanku.

Je důležité si uvědomit, že každá stránka, kterou Googleři identifikují jako seed, má pokaždé jiné zaměření, co se týče tématu. Jde o to, že některé seed stránky jsou komerční a některé zase nekomerční, tudíž Google přiděluje tématům rozdílné TRanky. Co to tedy znamená? Každá seed stránka má jiný TrustRank. Proč? Jde o prevenci proti web SPAMu; autoři ve své publikaci Topical TrustRank tvrdí, že dokázali snížit web SPAM u stránek s vysokými pozicemi o 43, 1 %. Google tuto technologii využívá a pro pomoc získává data například z DMOZ.