Na multimediální konferenci E3 se první dva dny děly velké věci. Prezentaci si totiž stačilo odbýt jak Nintendo, tak Microsoft a Sony. Zatímco Nintendo nejvíce zazářilo s novým rozšířením ovladačů a novinkami pro GameBoy a Wii, Microsoft a Sony se pustili do – v rámci konzolí – neprobádaných vod stahovatelných filmů.

Tedy neprobádaných – jak se to vezme. V rámci Xbox Live si konzolisté filmy mohli stahovat už dávno, Microsoft ale dělá všechno pro to, aby službu vylepšil. Na podzim proto připravil velký firmware update, který pro Xbox 360 přinese nové 3D uživatelské prostředí, sociální síť (včetně nových avatarů, kteří vypadají jako Mii z Wii) a nově podporu Netflixu, sítě online videopůjčoven.

S Netflixem Microsoft podepsal exkluzivní smlouvy, které povedou k rozšíření katalogu o 10000 filmů a seriálů. Na Xbox Live tak vznikne nabídka více jak dvaceti tisíc filmů. Smlouva s Netflixem pro stávající uživatele Live a Netflixu znamená, že se budou na obě služby moct přihlásit pod stejným uživatelským jménem a službu VoD ovládat jak z PC, tak z prostředí Xboxu samotného.

Microsoft také představil novou cenovou politiku. Současný 20 GB model klesl s cenou o $50, navíc ho začne postupně vytlačovat 60 GB verze za $349. Herní svět ještě k tomu zasáhl bombastickou zprávou: studio Square Enix podepsalo s Microsoftem smlouvu, v rámci které slibuje release třináctého dílu Final Fantasy právě na Xbox 360. Padla tím exkluzivita PlayStationu, jehož neodbytnou součástí bylo FF od samotného počátku. Věřte, že pro herní svět je to hodně velký zvrat a ačkoliv se o něm sem tam šuškalo, nikdo tomu nevěřil.