Facebook reklamy fungujú štýlom PPC kampane (platí sa za kliknutia). Pri zadaní samotnej reklamy je možné cieliť na rôzne skupiny, podľa záujmov, bydliska, jazyka, veku a ďalších vecí. Bohužiaľ stále je možnosť “zacieliť” kampaň na všetkých ľudí. Samotné bližšie špecifikovanie okrem štátu nieje povinné.

V hojnej miere to využívajú hlavne sezónne reklamy, ako ešte pred pár dňami kandidáti na primátorov a starostov, alebo dnes poisťovne na ponuku PZP. O tom že cieliť by sa malo aby bola kampaň čo najefektívnejšia asi písať netreba (aj keď tá halda kandidátov na primátorov niekde na východe Slovenska, ktorých reklama sa zobrazovala všetkým obyvateľom SR svedčí skôr o opaku).

Nezacielená kampaň má menšiu mieru prekliku a vlastne tak Facebook sám plytvá svojimi možnosťami. Facebook predáva PPC reklamu. Viac kliknutí znamená väčší zisk. Klikajú ľudia, pre ktorých je reklama zaujímavá. Preto je v prvom rade v záujme Facebooku aby sa dali reklamy čo najlepšie zacieliť a pre ľudí tak boli zaujímavé.

K cieleniu sú používané práve informácie, ktoré užívateľ necháva na Facebooku sám a dobrovoľne. Preto čím viac informácií FB získa tým lepšie preň. Prezrite si teraz zoznam posledných akcií Vašich priateľov a skúste zrátať koľko z nich si zmenilo údaje v profile po aktivácii nového profilu. U mňa si zmenil niečo v profile takmer každý z priateľov. Minimálne doplnili jazyky (tie tam mal málokto), poprípade zmenili, resp. zadali súčasné bydlisko (po novom ho vidieť hneď hore).