"Biela bielejšia, rasa bielizeň čistejšia." Notoricky známe prihlúple reklamy na prášky, aviváže či čističe záchodov nás bombardujú z bedne niekoľkokrát za hodinu. Aj keď si myslíte, že rozprávka o aktívnom kyslíku vás neovplyvní, mýlite sa. Ovplyvní.

V roku 2004 Samuel M. McClure s kolegami na Baylor College previedli zaujímavý pokus. Rozhodli sa vyskúmať, aký má značka (teda branding, kultúrny symbol) biologický dopad na náš mozog.

Pre pokus si vybrali porovnanie Pepsi a Coca-Coly. Dva veľmi podobné produkty, pričom väčšina z nás jasne preferuje buď jeden, alebo druhý. Najskôr zistili preferencie niekoľkých desiatok subjektov (rozumej ľuďí) dotazníkom, alebo slepým testom. Ľudia prejavili sympatie k Pepsi alebo Coca-Cole zaškrtnutím políčka alebo výberom preferovaného neoznačeného pohára s nápojom. Iným boli podané neoznačený a označený pohár, pričom oba obsahovali rovnaký nápoj (ale fľaše na stole mal naznačiť, že sa jedná o dva rôzne).

Potom prišla tá zujímavejšia časť. Týto pokusní králici boli umiestnení do magnetického rezonátoru. Tam im opäť boli podané tieto presladené drinky (kedže v scaneri sa poldecáky zrovna kopať nedajú, boli im nápoje vstreknuté do úst pripevnenou slamkou).