Všichni, kdo vstupují do online busi­nessu, pojem SEO znají, nekom­pro­misně jej vyžadují, ale už jen zlomek lidí si pod ním umí před­stavit něco konkrét­ního. Z tohoto článku – který by se rovněž mohl jmen­o­vat „SEO pro začátečníky“ – snad pochopíte, čemu se v jed­notlivých fázích vývoje webu věno­vat, aby vás zákazníci snadno nale­zli. Předesílám (vždyť SEO už se dávno roz­padá na úzce spe­cial­i­zo­vané podobory), že se v zájmu srozu­mitel­nosti neubráním zjednodušování.

Když začínáte pra­co­vat na novém pro­jektu, těžko se obe­jdete bez pod­nika­tel­ského plánu. Z analýzy trhu a konkurence vám vyply­nou příleži­tosti a rizika, na jejichž zák­ladě upravu­jete para­me­try pro­jektu. Čím pre­cizněji promys­líte, jak a komu chcete své zboží či služby nabízet a v čem se budete lišit od ostat­ních, tím máte větší šanci na úspěch. Tyto závěry se promít­nou nejen do návrhu webu, ale také ovlivní vaše SEO. Jak?

Od SEO se tradičně očekává, že vaše stránky budou na vrcholu výsledků vyh­ledávání určité skupiny slov. Nepře­ceňu­jte však výz­nam jedné (a konkurenční) opti­mal­izace. Vaším cílem přece je dostat na web ty správné návštěvníky, přičemž vyh­ledávání před­stavuje jen zlomek uži­va­tel­ských aktivit. Přemýšle­jte raději víc o mar­ketingu než o SEO. V tomto článku proto najdete pře­sahy, které se za SEO vlastně nepovažují.

Všichni si chtějí ze SEO koláče ukous­nout svůj díl, a proto se vám SEO opti­mal­izaci budou nezřídka snažit pro­dat už nyní. SEO v této fázi zna­mená, že při navrhování a zejména kódování webu budou dodržovány běžné stan­dardy. Pokud tedy někdo vyžaduje „výpalné“, aby začal pro­gramo­vat tak, jak se má, jděte raději o dům dál.