Magická zkratka SEO neboli optimalizace pro vyhledávače je nedílnou součástí péče o e-shop. Představte si, že jste na začátku, připravili jste svůj první shop a řešíte, jak co nejrychleji získat zákazníky. Podívejme se, čím se vlastně SEO pro e-shopy liší od ostatních.

SEO neboli optimalizace pro vyhledávače je soubor technik, které umožňují dosáhnout lepších pozic ve fulltextových vyhledávačích a tím přivést vyšší množství návštěvníků. Určitě by se dala použít i přesnější definice, ale o definice nám tu nejde. Dnes si ukážeme rozdíly mezi optimalizací pro internetové obchody a pro ostatní weby.

Z pohledu vyhledávačů není příliš velký rozdíl mezi e-shopem, informačním webem a prezentací firmy. Můžeme si za příklad vzít e-shop s mobilními telefony, informační web s recenzemi mobilních telefonů a web výrobce mobilních telefonů. Všechny tři weby se budou snažit umístit se ve vyhledávačích co nejvýše na stejná slova a všechny budou chtít přivést návštěvníky a přesvědčit je ke konverzní akci (nákup, klik na reklamu, zapamatování si značky). Několik rozdílů by se však přece jenom našlo a tyto rozdíly budou mít zásadní vliv na celkovou marketingovou strategii webů včetně SEO.

E-shopy mají specifický způsob vytváření zisku. Jejich cílem je přivést maximum návštěvníků a maximum z nich přeměnit na zákazníky. Velmi jednoduše lze měřit, kolik stálo přivedení jednoho zákazníka a kolik u něj činil výnos z prodaného zboží. Zisk z prodaného zboží je tedy jasný. E-shop si může dovolit investovat do SEO a obecně propagace jen tolik, aby se mu to vyplácelo.