Umístění webu na prvních pozicích ve vyhledávačích určitě má vliv na vyšší návštěvnost, to nelze popřít. Jen si provozovatelé neuvědomují jeden fakt, že vysoká návštěvnost neznamená automaticky více zákazníků. Přeměnu návštěvníka v zákazníka ovlivňuje více faktorů. Jako hlavní uvedu: důvěryhodnost webu, kvalitní texty, uživatelská přívětivost, snadná orientace a tyto vlastnosti mnoho www stránek stále postrádá.

Web jednoho z našich klientů byl velmi dobře optimalizován. Pozice i návštěvnost se zvyšovaly ale objednávky ne. Web byl přeplácaný, objednávkový proces složitý a provozovatel to dlouho ignoroval. On se v objednávce vyznal a přeplácanost byla nutná – návštěvníkovi se musí vše nabídnout a zvýraznit. Po dlouhé debatě a přemlouvání se provedly úpravy objednávky a web byl zbaven zbytečných blbostí, což se výrazně projevilo výši objednávek. Několikahodinová práce přinesla mnohem větší efekt, než týdny budování prvních pozic.

Ve sportu platí, že když jste na první pozici, tak jste vyhráli. V SEO to tak být nemusí. Po zjištění, že jste 1. a objednávek nijak závratně nepřibylo, můžete dopadnout jako v písničce Jaroslava Hutky:

Šetři a buduj si pevnou pozici Dostaneš metál s mozkovou mrtvicí Mozková mrtvice ta má svůj břink V té tvojí škatulce udělá cink U dveří zazvoněj dva fešní hrobníci