Letošní hlavní projev Steva Jobse na americkém MacWorldu přinesl řádově čtyři novinky. Jedna z nich je zajímavá hlavně pro filmový průmysl a jako něco, co bude formovat strategii téhož, si ji rozebereme trochu víc. Nový notebook MacBook Air bude na český trh přeci jen velké sousto, soudím, ale pro mne osobně jde o něco, na co jsem čekal. Takže o tom už jen tak z osobního zájmu.

iTunes Movie Rental je služba, o které se spekulovalo již dříve. Jde o možnost půjčit si film a nekupovat si ho natrvalo. Technologicky nejde až o takovou bombu, i když uživatelská přítulnost je podle prvního dema příkladná, jenže samo o sobě to není nic tak neuchopitelného. Uživatel si vybere film, zaplatí za něj, stahuje ho a během stahování už může koukat. Tohle umí už ledasco a i český Topfun od toho není tak daleko. Narozdíl od něj se ale Apple domluvil se VŠEMI majors, tedy se všemi studii, která nabízejí lidmi nejpožadovanější filmy. A to je něco, co váhu má. Jde především o tahle studia: Touchstone, Mirimax, MGM, Lionsgate, Newline, Fox, WB, Disney, Paramount, Universal a Sony. A co je důležité, v půjčovně se film objeví 30 dní od vydání na DVD. To není vůbec pravidlem, co si tak pamatuju, řada studií dělala ještě před dvěmi lety obstrukce s uvolněním licence na půjčování DVD ve videopůjčovně ve stejnou dobu, jako bylo DVD vydáno. Často se požadoval nějaký časový odstup.

Relativně zajímavé jsou ceny. Bez jednoho centu za novinku zaplatí američané 4 dolary, za starší kousek 3 dolary. Pokud je film v HD kvalitě, je to tuším 5 nebo 6 dolarů, nemůžu to teď najít, ale není to zase tak podstatné. Nám se to může zdát drahé, podstatné je, že je to zhruba na úrovni běžných amerických DVD půjčoven, když půjčují po jednom kousku. V Americe je ale dnes už asi více rozšířené půjčování DVD poštou, kdy si na netu vyberete filmy, co chcete vidět, dva vám přijdou poštou a až je zkouknete, zase je pošlete zpět a přijdou vám další, to všechno za 18 USD měsíčně včetně poštovného. V tomhle ranku se pere Netflix (který to vymyslel) s Blockbusterem, který má největší síť klasických půjčoven v USA a WallMart, který má dojem, že zválcuje všechno, co je low-cost strategy based. Jo, to byl model Cinetiku, než jsme ho odprodali U nás je půjčování o něco levnější, i když dneska to už jsou v přepočtu taky dva tři dolary za DVD…

Něco parametrů služby Movie Rent: v nabídce je přes 1000 filmů, rozlišení je 640×480, nutná podpora iTunes 7.6, které ale mají být dostupné nejenom pro Mac, ale i Windows. Formát je založený na zapouzdřeném MPEG-4, které je samozřejmě rozšířeno o DRM, což je věc proprietární, důležité ale je, že takto pronajatý film přehrajete jak na Mac/Win, tak na iPodu/iPhone a také na Apple TV (od které Apple představil druhou verzi, dostupnou jako zdarma update i pro staré zákazníky a zároveň ji zlevnil).