Světla na pomalu usychajících stromečcích ještě září a děti se mnohdy ještě s obtížemi brodí pokojíky zaplavenými hračkami, přesto nic nebrání tomu, abychom provedli první statistické vyhodnocení letošních vánočních nákupů v internetových obchodech.

Byl letošní internetový Ježíšek bohatší než v roce 2009, nebo se dopady hospodářské krize projevily více než tvrdí optimističtí ekonomové hlásající pozvolný začátek nové konjunktury? Hned na začátek si můžeme říci, že letošní vánoční nákupy na internetu se od těch loňských významně lišily.

Data pro meziroční srovnání jsme čerpali z námi spravovaných internetových obchodů sdružených pod značkou Shoppro.cz, které se zaměřují především na prodej sportovního vybavení a oblečení. Narozdíl od již zveřejněných výzkumů společnosti GFK a dalších tak vycházíme z tvrdých dat obchodů, které nabízejí třetí nejprodávanější sortiment na internetu.

Z dlouhodobého srovnání víme, že vánoční nákupy začínají, nebo lépe řečeno v předchozích letech začínaly, v průběhu října, přičemž jejich kulminace se od roku 2007 přesouvala stále více do prosince. Pro meziroční srovnání jsme tedy zvolili období od září do prosince 2009 a 2010.