Doména itun.es byla koupena společností Apple. Nikdo zatím neví k čemu jí hodlá využít, ale spekuluje se o využití jako zkracovač dlouhých URL. Vzhledem k úspěchu služby goo.gl to je velice pravděpodobné. Ostatně právě ze zkracovačů získává Google velice cenná marketingová data a to hlavně z míst kam často nemá přístup (fóra s nutností registrace, odkazy v emailech atd.)

Prohlubuje se tak debata o vlivu social ranku na SERP stránek, zvláště osobních blogů a informačních portálů. Google sice dokáže nové články procrawlovat, indexovat a hodit do vyhledávače během pěti minut, ale jejich ohodnocení je už problematičtější. Přeci jen pozice v SERP záleží na mnoha faktorech, které se během 5ti minut nedají rychle „přepočítat“. U nárazových novinek, které každého zajímají to může být problém. Zde může logicky pomoct právě vlastní zkracovač. Google tak může sledovat virální šíření odkazu nejen na sociálních sítích, aniž by musel vše indexovat. Není divu, že používání goo.gl doporučují 4 z 5ti SEO křečků.