Tímto nám začíná několikadílný seriál z oblasti internetové reklamy. Náš tým SEO Expert s.r.o. se vám bude snažit poskytnout ty nejdůležitější informace, které zefektivní vaši práci a přinesou co nejlepší výsledky. Zvolili jsme takovou formu seriálu, která bude dobře čtivá, a rychle se v ní zorientujete. V oblasti internetové reklamy se skrývá velká skupina témat a každý náš článek bude zaměřen na jedno určité.

Nabízíte-li dovolenou v Egyptě, Izraeli, Španělsku a na Islandu, vyhněte se seskupování klíčových slov do jediné sestavy. Seznam klíčových slov by rozhodně neměl vypadat takto: zájezd do Egypta zájezd do Izraele zájezd do Španělska zájezd na Island Lepší je vytvořit sestavy zaměřené na konkrétní destinace. Můžete tak vytvářet relevantní inzeráty k úzké skupině klíčových slov. Uživatele hledajícího dovolenou v Egyptě totiž pravděpodobně neoslovíte nabídkou túry po Islandu a naopak. S obecně znějícími a dynamickými inzeráty bychom neměli plýtvat, jejich efektivita je většinou nízká.

Klíčové slovo ve volné shodě znamená vlastně nekonečný seznam klíčových slov, který není předem známý. Tento nekonečný seznam je však paradoxně limitující. Pokud nabízíte nízkou cenu za proklik, nezobrazí se na dané slovo inzerát těm, kteří by mohli být vašimi budoucími zákazníky. Pokud např. inzerujete na slovo zájezdy ve volné shodě s nízkou cenou za proklik, pak se můžete připravit o zobrazení inzerátu na klíčové slovo [zájezdy last minute], které je více konkurenční s vyšší maximální cenou za proklik. (Jiné faktory ovlivňující zobrazování konkrétních klíčových slov nyní v úvaze nebereme a napíšeme o nich třeba v budoucnosti.)

Vylučující slova můžete přidat v AdWords a Skliku na úrovni kampaně i na úrovni sestav. V adFoxu lze přidávat vylučující slova jen na úrovni sestav. Přidávání vylučujících slov způsobí, že se váš inzerát zobrazí na relevantní klíčové slovo a ne např. na frázi zájezd zdarma, což není příliš užitečné. Pokud nabízíte jen drahé zájezdy, není důvod platit za návštěvníky, kteří si drahý zájezd stejně neobjednají. Seznam vylučujících slov by v takovém případě vypadal např. takto: