Předvánoční prodeje byly zřejmě navzdory finanční krizi opět rekordní. Obchodníci ale příliš důvodů k radosti nemají. V obchodech bylo před svátky více lidí než před rokem a prodalo se také více zboží. Tržby nicméně nejspíše díky nižším maržím stagnovaly a o ziscích obchodníci zatím vůbec nemluví.

Důvodem byly masivní slevy, které obchodníci kvůli obavám z krize odstartovali vůbec poprvé i u sezonního zboží už před Vánocemi. Zákazníci si sice z obchodů odnesli větší objem zboží, díky akcím ovšem nemuseli sáhnout příliš hluboko do kapes.

“Počet zákazníků a tržby byly v předvánočním období podobné jako loni, ” uvedla například mluvčí Tesco Stores ČR Eva Karasová. Potvrdila přitom, že zákazníci reagovali především na akční nabídky a využívali při nákupu výhodnější ceny. Meziroční stagnaci nebo dokonce pokles tržeb připouštějí i prodejci elektroniky, kteří v minulých letech patřili mezi tahouny růstu. Například síť prodejen spotřební elektroniky Datart prodala podle svého ředitele Pavla Slámy více zboží, tržby byly ale kvůli nižším cenám menší. Spotřební elektronika oproti loňsku zlevnila až o pětadvacet procent. Zlevňovaly i hračky či oblečení.

Slevy byly nosným prvkem letošního předvánočního prodeje po celém světě. Kvůli obavám z dopadů nadcházející krize horečně snižoval ceny a tím i své marže celý obchodní řetězec od výrobců přes velkoobchody až k drobným prodejcům. Situace byla podle jednoho z prodejců tak nepřehledná, že obchodníci mnohdy nevěděli, jestli zboží v honbě za zákazníky neprodávají pod cenou.