S nástrojem Google Analytics se již určitě setkal téměř každý, kdo provozuje svůj vlastní web a má zájem o monitorování a vyhodnocování návštěvnosti webu a chování návštěvníků na webu. V rámci Google Analytics existuje mnoho přednastavených reportů, které nám podávají informace např. o množství návštěvníků webu, o zdrojích návštěvnosti, o počtu shlédnutí jednotlivých stránek či o počtu uskutečněných objednávek a mnoha dalších zajímavých hodnotách.

Pro základní přehled o návštěvnosti a chování návštěvníků na webu nám jistě tyto reporty budou postačovat. Chceme-li ovšem vyždímat z Google Analytics maximum, musíme se ponořit trochu hlouběji do nitra tohoto systému a využít pokročilejších možností, které nám nabízí.

Pro začátek je vhodné položit si otázku, k čemu nám může být takováto analýza klíčových slov dobrá. Pojďme se nyní podívat na několik příkladů toho, co lze analýzou zjistit.

Ad-hoc filtrování je vhodné použít pokud potřebujeme provést rychlé filtrování nebo si otestovat funkčnost filtru. Stačí využít pole Filtr, které se zobrazuje pod přehledem klíčových slov. Je možné nastavit, jestli chceme zobrazit pouze klíčová slova, která odpovídají zadanému výrazu, nebo naopak klíčová slova, která mu neodpovídají. V rámci filtru je možné použít jak obyčejný text, tak i regulární výrazy. Ad-hoc filtrování klíčových slov (jak již je z označení patrné) je samozřejmě nevhodné, pokud chceme provádět analýzy opakovaně.