Filmová studia mají problém – Blu-ray formát se mezi zákazníky neadaptuje tak rychle, jak by bylo z obchodního hlediska vhodné. Poměr mezi prodanými DVD a Blu-ray je v nejlepším případě 85:15, DVD prostě mezi běžnými uživateli stále s přehledem vítězí. Občas se tedy objeví akce, která nabízí přechod z DVD na Blu-ray za výhodných podmínek.

Jedná se samozřejmě o rozsáhlé sbírky filmů na DVD, které lidé doma za roky nashromáždili. Při nákupu Blu-ray přehrávače se jich samozřejmě nemusí vzdávat, protože na něm DVD mohou přehrávat bez sebemenších problémů (a navíc často i s upscalingem), vzniká tu ale určité dilema:

Když už mám svůj oblíbený film na DVD, má pro mě vůbec cenu si ho znovu kupovat na Blu-ray? Pokud ne, tak je vlastně Blu-ray přehrávač zbytečný… Takže si ho asi nekoupím. A tím pádem ani žádné nové Blu-ray disky.

Pokud ovšem filmoví diváci dostanou šanci výhodně „povýšit“ svou sbírku DVD na Blu-ray, dost často je to k přechodu na vysoké rozlišení dokáže přesvědčit. Takovou akci s názvem DVD2Blu odstartovalo před časem studio Warner Bros. – nabízí výměnu filmů ze své produkce na DVD za Blu-ray vydání, jeden disk za poplatek osmi dolarů.