Playground je maloobchod specializovaný na turistické a outdoorové vybavení. V létě 2009 spouštěla značka Playground nový e-shop a chtěla přivést návštěvníky jak do on-line obchodu, tak do svých kamenných prodejen.

Kampaň byla založena na studii Švédského výboru pro zdraví, která tvrdila, že pěší turistika činí lidi zdravějšími a čilejšími. Myšlenka tedy zněla: jestliže pěší turistika dělá lidi čilejšími, jak dlouho dokážou milovníci túr vydržet bez spánku?

V jedné z prodejen Playground v centru Stockholmu byli zaměstnáni čtyři příznivci pěší turistiky. Jejich mise zahrnovala dva úkoly: prodávat zboží a zůstat vzhůru.

Sázka spočívala v tom, že při vybírání zboží si zvolili prodavače, který má podle nich největší šanci zvítězit, a u něj nákup provedli. Pokud se se svým tipem trefili, dostali peníze za nákup zpět.