Přestože už uplynula drahná doba od časů, kdy marketingoví experti prorokovali, že počítačové a konzolové hry budou brzy zaplaveny masami reklamy, současný stav nic takového nepotvrzuje. Ano, byly zde jisté výjimky – například známá Obamova kampaň a virtuální billboardy ve hře Burnout Paradise, spíše se však zdá, že se vývoj zastavil. Nebo ne?

Aktuální vývoj situace nevěstí pro dynamickou reklamu ve hrách nic dobrého. Podle neověřené zprávy se zdá, že společnost Microsoft se chystá ukončit činnost společnosti Massive Inc. zodpovědné právě za dynamickou reklamu ve hrách. Důkazem může být například skutečnost, že manažer Massive Inc., J.J. Richards, si momentálně hledá práci a členové týmu jsou postupně přeřazováni na jiné projekty.

Společnost Massive Inc. byla přitom ještě před lety na vrcholu a dalo se o ní mluvit jako o žhavém kandidátovi na lídra v oboru. Počátkem letošního roku však došlo k velkému rozhodnutí ve společnosti Electronic Arts, jejíž hry mají obrovský potenciál ve využití dynamických reklam (sportovní a závodní hry hrají často lidé, na které reklama velice dobře působí) – změna, díky které bude EA v budoucnu spravovat aktivity týkající se reklam ve hrách sama, doslova sebrala společnosti Massive vítr z plachet.

Bobby Kotick, ředitel společnosti Activision Blizzard, která stojí za tituly typu Call of Duty a World of Warcraft, nedávno oznámil, že jeho společnost se chystá snížit množství reklamy předkládané hráčům v rámci her.