Je lepší, když jsme k informacím přivedeni „oklikou“ skrz naše touhy a potřeby? Anebo raději fakta věcně naservírovat?
I to nejprostší sdělení zpravidla obsahuje několik úrovní informací. Kdybychom vnímali pouze fakta, romány by stačilo redukovat na jednu stránku s popisem děje. Psaný text se pojí s představami, a proto si romány si dokážeme užít. Na druhou stranu je naše mysl velmi ráda faktická a věcná, třeba když hledá odpověď v manuálu.
První reklamu tvoří fakta „nasekaná“ za sebou. Druhý inzerát dráždí fantazii a operuje s tajemstvím. Který z nich vás zaujme víc, záleží do značné míry na tom, co právě hledáte a v jakém jste rozpoložení.
2. Každý z nás je jiný. Co jednoho rozruší, nechá druhého nepochopitelně chladným. Každý má jinou životní zkušenost a tím pádem i jiné asociace. Je tedy poměrně těžké vymyslet zajímavý obrazný text, který všichni přijmou a pochopí.
6. Obraznost mě s mnohem větší pravděpodobností vybudí k prvotní (základní) akci, i když mě téma vlastně nezajímá. Jsem zvědavý dozvědět se víc, chci odhalit, co pro mě vlastně můžete udělat.
