Nedávná studie americké agentury Experian prokázala, že v posledních třech letech výrazně vzrostlo využívání slevových kuponů při nákupu. Podle jiného průzkumu téže agentury mají slevové kupony výrazný vliv také na míru otevření e-mailů.

Toto chování spotřebitelů se projevuje i v e-mail marketingu. Agentura Experian provedla srovnání úspěšnosti e-mailů s nabídkou slevového kuponu a bez ní a zjistila, že zatímco open rate u e-mailů „bez kuponu“ dosahovala 16 – 18 %, pokud e-mail obsahoval nabídku slevového kuponu, míra otevření vzrostla na 24 – 25 %.