Unicef realizoval v Ekvádoru unikátní direct marketingovou kampaň, v níž mužům posílal faxy od jejich dosud neznámých dětí a ženám od nepoznaných sourozenců. Samozřejmě šlo o podvrh, nicméně kampaň dosáhla vynikajících výsledků.

Unicef se snaží vymýtit dětskou práci v Ekvádoru, jejíž podíl v letních měsících loňského roku opět vzrostl. Příspěvky lidí na charitu zároveň v tomto období klesaly, bylo je proto potřeba znovu aktivizovat k dobročinnosti.

Následovala prosba, zda by mohl pomoci dětem s omezenými prostředky, jako by byl jejich skutečným otcem – pokud byl volajícím muž, nebo jako by byla jejich sestra – pokud volala žena.

Během dvou měsíců zavolalo na telefonní čísla kampaně 45 % příjemců faxu. 82 % jich přispělo jedním nebo druhým způsobem, přičemž 65 % dárců byly ženy a 35 % muži.