Možná jste se zatím ke spuštění svých kampaní cílených na obsah neodhodlali, nebo možná jste již svoji kampaň v AdWords do obsahu spustit zkoušeli, ale výsledky nebyly příliš dobré, takže jste od cílení na obsah opět upustili. Buď jak buď, v následujících několika článcích věnovaných právě obsahovým kampaním v AdWords vám poradíme, jak tento typ kampaní vhodně nastavit a spravovat, abyste i s nimi slavili úspěchy.

Inzerce v obsahu v AdWords je inzercí na webech, jejichž majitelé jsou členy programu Google AdSense, což je jakýsi protipól Google AdWords. Majitel stránek, který má zájem o zobrazování inzerce na svém webu, se do programu jednoduše přihlásí a vloží na své stránky reklamní kód. Díky tomu se na jeho stránkách mohou začít zobrazovat inzeráty systému Google AdWords určené právě pro obsah. Google se pak s majiteli webů dělí o zisk z reklam, které se na daném webu relevantně vzhledem k jeho obsahu zobrazují.

Jako základ pro inzerci v obsahu vám může dobře posloužit původní „vyhledávací kampaň“, jejíž obsah zkopírujete do nově vytvořené kampaně, která bude určena pouze pro obsah. Jak ilustruje následující obrázek, v nastavení kampaně si lze její cílení pouze na obsah snadno zvolit, a také zda pro toto cílení mají být použity rozdílné maximální ceny za proklik oproti vyhledávání.

Důsledné oddělení kampaní určených pro obsah od kampaní ve vyhledávání má kromě dalších předností, které zmíním později, hlavní výhodu v tom, že v samostatné kampani pro obsah lze snadněji a velmi přehledně provádět kontinuální správu. Na první pohled totiž vidíte, která sestava je úspěšná, a která se oproti tomu nevyplácí.