Každoroční belgický charitativní projekt „music for life“ organizovaný rozhlasovou stanicí Studio Brussels a Červeným křížem měl loni jako hlavní téma matky na útěku. Miliony matek dnes se svými dětmi musí prchat před válkou a násilím a zůstávají tak opuštěné bez střechy nad hlavou a jakékoli pomoci.

Za účelem vzbuzení zájmu široké veřejnosti bylo potřeba vytvořit něco více než jen klasický televizní spot, zachycující válečné hrůzy – proti těm se již západní společnost stala „imunní“.

Thuis (v holandštině „domov“) je populární belgický seriál, pojednávající o životě několika rodin a jejich domácností, který je každý den sledován milionem diváků.

Pro účely kampaně byla zachována základní grafika a melodie, změnou ale prošla obrazová část: místo představování herců diváci sledovali záběry natočené v africké Ugandě. Vzniklo pět různých verzí s pěti různými příběhy matek na útěku.