IKEA ve Švédském městě Malmö minulý měsíc otevírala novou prodejnu. Při této příležitosti chtěla realizovat kampaň, která nejen že upozorní na nově otevřený obchod, ale bude mít přesah pro celou značku.

S úmyslem minimalizovat náklady na kampaň byla pro marketingovou komunikaci využita již existující a bezplatně dostupná funkce sociální sítě Facebook: populární označování lidí na fotkách.

IKEA proto vytvořila na Facebooku profil manažera nově otevřené prodejny Gordona Gustavssona a během dvou týdnů na něj přidala 12 fotografií svých předváděcích interiérů vybavených nábytkem a mnoha doplňky.

Ten, komu se některý předmět na fotkách líbil – ať už šlo o skříň, koberec nebo lampu – a označil jej na fotce svým jménem, získal vybraný kus od IKEA v Malmö zcela zdarma.