Luxusní divize Toyoty značka Lexus propaguje ve Velké Británii svůj nový kabriolet s pevnou skládací střechou, model IS 250C. Hlavní součástí direct marketingové kampaně je e-mailing a direct mail.
Lexus tak nabízí na stránkách www.lexusconverted.co.uk jedenadvacetisekundovou virtuální „testovací jízdu“, během níž v rychlosti představí přednosti nového modelu. Délka této „testovací jízdy“ zároveň symbolizuje rychlost proměny z otevřeného auta na plnohodnotný vůz se čtyřmi sedadly a pevnou střechou a dodává tak potřebný argument pro koupi kabrioletu.
