Společný výzkum největšího českého aukčního domu Aukro.cz a s ním spřízněného vyhledávače cen a zboží Heureka.cz prokázal v porovnání s výsledky podobného průzkumu realizovaného v roce 2008 především jednu zajímavou skutečnost – čeští internetoví nakupující zestárli.

Zatímco podíl nakupujících ve věku pod 30 roků poklesl z celkem 37 % na 28 % během jednoho roku, o stejné procento pak stoupl věk starších nakupujících. Největší relativní nárůsty pak lze vysledovat u úplně nejstarších nakupujících, seniorů nad 61 let (z 5 na 6, 7%, tj. o téměř pětinu), a lidí ve věku 51-60 let (z 11, 7 na 14%, tj. zhruba o šestinu). Na druhé straně byl zaznamenán nečekaně silný – a ne zcela vysvětlitelný – pokles nakupujících nejmladšího věku.

Nakupující „junioři pod zákonem“ do 15 let poklesli z 1, 8 % na 0, 5 %, tedy na méně než třetinu, a „teenagers“ z rozpětí 16-20 let pak z 8, 8 % na 4, 2%, na méně než polovinu. Tak vysoký pokles zejména u studentské generace ovšem není jednoznačně vysvětlitelný a od provozovatelů průzkumu by si žádal podrobnější vysvětlení (metodiku). Praktické zkušenosti nepotvrzují, že by mladí nakupující během jediného roku „spadli“ na polovinu.

Mírně stoupla i frekvence nakupování – nejsilnější skupina uživatelů, kteří nakupují několikrát za rok, vzrostla z 46, 2 na 48, 2 % respondentů. Dle autorů průzkumu rovněž stoupá průběžně procento lidí, kteří jako hlavní důvod nákupu na internetu uvádí úsporu času (loni 27, 4 %) oproti finanční úspoře (stále ovšem 46, 2%).