Firemní logo je základní prvkem tzv. corporate designu, který je významnou součástí firemní identity. Chápeme ho jako vizuální vyjádření firemních aktivit. Firemní logo je určitým ztělesněním filozofie společnosti - toho, jak chce působit navenek. Logo firmy by mělo být snadno zapamatovatelné, variabilní, zajímavé a kvalitně zpracované. Výběr vlastního loga nesmí firma podcenit. Bude ji provázet při všech marketingových aktivitách.

Firemní logo je možné natisknout na reklamní předměty (viz Reklamní předměty) - například na reklamní textil (viz Reklamní textil) nebo reklamní propisky (viz Reklamní propisky). Je také součástí firemních razítek, hlaviček emailů a dalších administrativních prvků. Firemní logo je většinou vyvedeno ve firemních barvách. Odborníci doporučují nechat si vyrobit několik variant loga a ty využívat k různým příležitostem.

Firemní logo je stálé, k jeho výměně dochází jen velmi zřídka. Změna loga signalizuje určitý zvrat ve společnosti a musí být provedena velmi opatrně. Bývá spojena s potřebou změnit původní název firmy, s příchodem nového investora nebo se změnou produkce či s nutností distancovat se od negativní minulosti.