Originální direct mail, který vyčníval z přívalu vánoční pošty, rozesílala švédská organizace zabývající se pomocí lidem na ulici. Výsledkem byla nejúspěšnější kampaň této neziskovky v historii.

V období Vánoc je většina lidí štědřejší a projevuje větší ochotu pomoci méně šťastným – proto jsou Vánoce pro Gothenburg Homeless Aid nejdůležitějším obdobím v roce a zároveň tedy i nejvhodnějším časem k rozesílání direct mailu s prosbou o příspěvek svým pravidelným dárcům.

Jestli je obecně těžké zaujmout pozornost pomocí direct mailu, v období Vánoc je to ještě těžší. Jak vymyslet dopis, který by vyčníval z laviny vánočních přání, reklamy a letáků?

S cílem názorně ukázat, jak těžké je strávit noc na ulici, „prožily“ dopisy před odesláním také jednu noc venku. Když poté dorazily k adresátům, byly špinavé, pomačkané a promoklé.